Стратегии

Описание новой концепции Конгру.Newsletter. Привет, 2013-й!

Новое к Конгру.Newsletter:

  1. Новые адаптивные шаблоны. Отныне нашу рассылку можно с максимальным удобством читать во встроенных почтовых клиентах на iPhone и смартфонах на базе Android. К сожалению, такие клиенты как Gmail и Яндекс.Почта обрабатывать медиа-запросы пока не умеют. Но, мы уверены, это дело времени.
  2. Новый контент и структура выпуска. Проанализировав эффективность прошлогодних рассылок, мы пришли к выводу, что сфокусированные на одной теме выпуски генерируют больше кликов по ссылкам. Мы отказались от размещения нескольких статей, основную статью будет дополнять короткий видеоролик, в которой автор статьи озвучивает главную мысль статьи. Во второй части выпуска вы увидите последние обновления наших проектов и уже ставшую традиционной рубрику «Рекомендуем почитать».
  3. Inbound Marketing в действии. В новом сезоне мы будем формировать контент, опираясь на интересные поисковые запросы. Каждая статья в блоге будет подкрепляться страницей с видеороликом на YouTube и презентацией на SlideShare. Не волнуйтесь, на качестве материалов это не скажется, напротив — заставит нас взглянуть на привычные вещи под новым углом.

Первый выпуск Конгру.Newsletter увидит свет 14 января.

Оставайтесь на связи — будет интересно! :)

Первая контент-стратегия

Наша первая контент-стратегия была основана на презентации Конгру «10 правил интернет-маркетинга». Тех самых правилах, которые большинство из вас назовет очевидными, хотя придерживаются их лишь единицы.

Вот эти правила (со ссылками на соответствующие выпуски рассылки):

  1. Формулировка задач, или Продавать! Продавать! И еще раз продавать!
  2. Позиционирование, или Как не быть «просвиченным»
  3. Конкуренты, или Баден-Баден – не повторяюсь, не повторяюсь
  4. Идеология тест-драйва, или Продуктом наружу
  5. Постоянный мониторинг, или Ничто не вечно
  6. Считайте все, конверсия – вот ваша мантра
  7. Просто не значит примитивно, или Не заставляйте меня думать
  8. Правило трех кликов, или «Ау, где тут у вас касса?» (мы не придумали, как развернуть это правило на 3-4 статьи, поэтому решили его пропустить)
  9. BMW X5 купить кредит ЮЗАО, или Для людей, а не для роботов
  10. Офлайн и онлайн – нужное совпадение
  11. Когда Интернет не нужен. Совсем. (так мы решили закрыть тему 10 правил)

Структура первых выпусков была следующая: предисловие к выпуску, 3-4 статьи, «Топ-5 задач на неделю». Мы надеялись, что «Топ-5 задач на неделю» поможет хотя бы небольшой части читателей внедрить наши рекомендации, но, в последствии отказавшись от этого блока, мы поняли, что никто им всерьез не интересовался.

После того, как мы написали о 10 правилах, нам пришлось сосредоточиться на работе с клиентами, и выпуски рассылки стали выходить достаточно хаотично — в летние месяцы мы выпускали рассылки по 1 статье 1-2 раза в месяц. К осени все более менее нормализовалось, а новая контент-стратегия вступила в силу уже в январе 2012 года. О ней чуть позже.

 Scroll to top